A.经销商到岸价:分析竞品经销商的利润
B.二批价格:分析竞品二批的路利润及竞品的投入
C.终端价格、零售价格、促销后的价格:利于分析终端销售竞品的获利情况
A.按产品型号预测
B.经验加专家估计
C.按照渠道通路预测
D.按销售网络预测
A.利于分析竞品经销商的利润
B.利于分析竞品二批的利润及竞品的投入
C.利于分析终端销售竞品的获利情况
D.利于我们战术产品的定价及设计力度
A.Price,包括定价(成本、竞争、目标);生命周期价格(调价、竞品价格、自身规划);渠道利益分配
B.Product,包括产品规格、KSP(核心卖点),上市时间;竞品分析;用户权益;产品交付
C.People,包括客户选择和管理、销售人员管理、内部人员拉通
D.Promotion,包括整合营销计划;营销方案;零售方案
A.优先撬有品牌宣传的特别是在主干道边的竞品终端(如有灯箱招牌的终端)
B.撬竞品的制高点终端(如A/B类的或有影响力的)、撬竞品产生利润的终端
C.撬场难度大的,可先签进场再签包或专场
D.优先考虑用漓泉1998及以上品种来撬场,必要时才投燕京小白鲜
E.必要的搔扰、拼消耗战术,为之后的撬场做铺垫