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市场专业化是指企业集中生产一种产品来满足几个细分市场的需求()

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第1题
()指企业生产一种类型的系列产品,并将其销售给各个顾客群,满足其对一种类型产品的各不相同的需求。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.市场集中化

D.选择专业化策略

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第2题
()指企业决定生产多种不同类型的产品,只将其销售给某一个顾客群,满足其多种需求。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.市场集中化

D.选择专业化策略

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第3题
企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要,即面对同--市场生产不同的产品,这是什么策略()。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.选择专业化

D.市场专业化

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第4题
在某一个细分市场上提供所有的产品,以集中满足该细分市场的各种需求,这种市场选择的模式属于()。

A.市场专业化

B.市场集中

C.差异化

D.产品专业化

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第5题

()是指企业集中全部力量于一个或极少数几个对企业最有利细分市场,提供能满足这些细分市场需求的产品,以期在竞争中获取优势。

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第6题
集中性营销使企业目标市场过于集中与狭小,产品过于专业化,企业风险较大()
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第7题
()目标市场选择模式,用户集中,企业能更好地了解用户需求,更好地服务于该市场,使得市场地位相对稳固,但由于产品、客户、市场单一,这种模式的经营风险还是比较大的。

A.选择专业化

B.产品专业化

C.市场集中化

D.市场专业化

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第8题
在计划管理系统中,()单据是指企业为了满足市场和销售需要,根据企业的历史生产数据和市场、销售预测等资料,制定在未来段时间内需要安排生产什么、生产多少、什么时候生产等的一种生产计划。

A.计划订单

B.采购订单

C.预测单

D.生产订单

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第9题
集中优势、特色取胜战略的特点是()

A.寻找大企业没有发现或者不愿意做,但是具有一定前途和利润的细分市场作为目标市场

B.选择能够发挥企业长处的细分市场进行专业化经营,把有效的资源集中在目标市场上

C.借助大企业的优势来发展自己

D.与大企业分工合作,建立稳定的协助关系

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第10题
把所有“鸡蛋”放在微波炉里

著名作家马克•吐温曾经说过:“把所有的鸡蛋都装进一个篮子里,然后看好这个篮子。”将这段话借用到企业经营上就是:选择一个有前景的行业,集中全部资源去发展,即实行专业化经营。英特尔公司总裁安迪•葛洛夫对此深表赞同,他领导的英特尔一直坚守在微处理器行业,全球市场占有率高达90%。中国格兰仕董事长梁庆德也持有这种观点。把所有的“鸡蛋”都装在微波炉里,结果创造了中国微波炉第一品牌!格兰仕是如何做到这一点的呢?

一、以战略眼光选择微波炉行业

1991年,格兰仕选择微波炉为发展的惟一行业,是具有战略眼光的:(1)20世纪60年代微波炉行业在美国等发达国家兴起,至20世纪90年代进入普及期(1990年世界微波炉产量为2254万台),产品生产技术成熟;(2)微波炉在中国却是曙光初现的行业,随着大家电的普及和市民生活水平的提高及对便利生活的追求,微波炉市场将是一个基数小、增长速度快、潜力巨大的市场;(3)1990年全国微波炉产量为100万台,进口量为几万台,虽有竞争,但并不激烈。

二、大胆且成功的战略转移

尽管宏观状况有利,格兰仕决定进入与原服装行业毫无关联的微波炉行业还是大胆和有魄力的。与多元化经营有很大不同,格兰仕走的是一条战略转移之路:1991—1993年,格兰仕一方面逐步关闭收入可观的羽绒服生产线,从服装行业撤出;另一方面从日本、美国、意大利引进全套具有90年代先进水平的微波炉生产设备和技术,进入微波炉行业。1993年,格兰仕生产1万台微波炉正式投放市场,当时国内最大的微波炉生产企业是砚华,进口产品最大的是日本松下。

三、集中全部资源,夺得全国第一

格兰仕奉行专业化战略,没有采取“两面作战”的多元化方针,而是集中全部资源,朝认定的方向以规模化为重点发展单一的微波炉行业。对此,格兰仕副总经理俞尧昌先生说:“就格兰仕的实力而言,什么都干,就什么都完了,所以我们集中优势兵力于一点。”

这是中小型企业经营战略的理想选择:在企业实力不强、内部资源不足的情况下,企业应优先选择单一行业甚至单一产品为重点,集中优势夺取市场地位,进而成长为大企业。

1994年格兰仕微波炉产量为10万台,1995年达到20万台,市场占有率为5.1%;1996年产量上升到65万台,市场占有率达到4.85%;1997年产量接近200万台,市场占有率为47.6%,高居全国国内外品牌榜首。

四、高处足以胜寒

1997年10月18日,格兰仕宣布其13个产品品种全面降价,降价幅度在29-40%。其结果是格兰仕市场占有率接近50%,占有国内市场的半壁江山,而外国品牌的市场占有率下降到40%左右,国内其他品牌则不到10%,行业元老上海的“飞跃”、“亚美”已跌至1%以下。格兰仕雄居微波炉行业的“高处”。

在市场占有率超过国际通用的垄断点41%的基础上,格兰仕并没有满足,而是继续扩大规模,1998年设计生产能力为450万台。该目标实现后,格兰仕将跃居全世界最大规模的微波炉生产企业。

问题:格兰仕进行战略转移的依据是什么(6分)

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第11题
关于快速响应的内涵,以下说法正确的是()。

A.快速响应是一种战略,要求企业以快速满足动态的市场和客户需求为目的,以追求企业运作所有方面提前期的减少为核心;

B.快速响应仅强调供应链上各环节——供应商,制造商以及分销商反映速度的提高;

C.快速响应不仅关注时间的减少,同时也注重产品质量的改进,库存成本和运作成本的降低;

D.快速响应强调生产系统的响应速度和柔性,通过快速设计和制造产品,满足不同客户在产品种类和数量方面的要求;

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